Bildregeln vid marknadsföring av alkoholhaltiga drycker

Skriftlig fråga 2023/24:881 av Tobias Andersson (SD)

till Socialminister Jakob Forssmed (KD)

Den så kallade bildregeln vid marknadsföring av alkoholhaltiga drycker är problematisk och har öppnat för godtycklighet. Tidigare har domstolar kommit fram till att vissa bilder där ölsorter visas upp i trevliga miljöer är tillåtna enligt alkohollagen, men andra inte. Bland annat Konsumentverket har tolkat gällande regelverk som att det inte är tillåtet att visa upp öl och vin tillsammans med maträtter på bild. Enligt min uppfattning är marknadsföring där alkoholhaltiga drycker visas upp tillsammans med mat ett utslag av en positiv dryckeskultur där alkohol och mat hör ihop, i motsats till att enbart visa upp drycken. Så arbetar Systembolaget sedan en lång tid tillbaka.

I dag konkurrerar svenska bryggerier och destillerier på en global marknad och i sociala medier, där grundbulten är att marknadsföring regleras i ursprungslandet, oavsett vilken marknad den riktas mot. Det är med andra ord fullt möjligt för globala alkoholjättar med säte i länder med mer liberal lagstiftning att rikta digital marknadsföring mot svenska konsumenter, samtidigt som svenska aktörer behöver förhålla sig till ett striktare regelverk som enligt tolkningar från Konsumentverket till exempel innebär att öl och en maträtt inte ska få finnas på samma bild.

Det vore enligt min uppfattning påkallat att se över behovet av ett förtydligande i lagstiftningen. Min uppfattning är att vi ska ha en alkoholmarknadsföring som är ansvarsfull, riktar sig till en vuxen publik och uppmuntrar till en sund och trevlig dryckeskultur där alkoholhaltiga drycker och mat kan höra ihop.

Med anledning av ovanstående vill jag fråga socialminister Jakob Forssmed följande:

Avser ministern att vidta några åtgärder för att förtydliga och förbättra regelverket för digital marknadsföring av alkoholhaltiga drycker i Sverige?